三、开通私域分销商城，线上线下双轮增长

1）公众号

关注「喜美恩」公众号后，在自动欢迎语中引导用户点击菜单栏“官方商城”选购下单、“学习护肤”掌握护肤干货、“喜粉特权”获取专属优惠。

微商城内的活动上新、产品上新，公众号、视频号会及时同步，结合图文和视频，更为全面的让消费者了解产品特性与了解自身皮肤状态，及时给予客户准确的解决方案。

2）品牌官方自营商城

喜美恩合作启博微分销系统，搭建了喜美恩官方商城，商城分布由“店铺首页”、“全部商品”、“护肤分享”、“购物车”、“会员主页”五大模块构成。

（喜美恩官方商城）

喜美恩通过线上商城实现与新消费人群和场景的打通，在商品分类中，品牌通过设置“舒缓护肤系列”、“控油祛痘系列”、“修护紧致系列”专区分类，贴心地帮助用户快速选择适合自身皮肤的产品，持续挖掘用户消费意愿。

四、全域转化策略

1）喜美恩微信官方自营商城营销活动

喜美恩适逢年末上新年货节大促营销活动，商城内会上线特惠福利给到消费者，如“满减”、“买赠”等营销活动。

喜美恩微商城除了通过上线各种促销活动提升商城流量转化外，还在商城内招募分销商，在自营的同时，发动更多的人一起共同创业，还无需承担发货、物流等问题，为商城带来更多销量。

同时，喜美恩微商城设立会员积分体系，可通过积分体系来与客户进行长期绑定，增加客户进入小程序商城的频次，不断促使客户复购下单，提升品牌GMV。

设置会员等级与积分兑换权益，越高等级享受的权益更多，很好的促使客户会员升级之路，积分可以兑换产品，很大程度上肯定了积分的价值，也是品牌不断绑定客户、加深与客户之间的粘性。

2）喜美恩小红书营销

在女性消费新观驱动下，她经济市场潜力巨大；随着女性消费需求日渐多元化，品牌营销也开始细分品类多维度营销。

内容切入以「好物分享」、「新品发布」、「产品功效」为主，其中⼤量图文笔记均采⽤⼿持和直拍的形式，⾸图放⼤产品突出喜美恩品牌，借助品牌声量吸引⽤户关注，正文围绕产品包装、品牌新品等展开描述 。

同时，喜美恩也开通小红书商城，商品在主页展示，开展直播带货，消费者可以边看边买。

3）喜美恩微博营销

喜美恩的微博内容主要分发视频+短图文，内容以护肤知识+产品介绍为主，作为日常维护的一个平台。

五、总结

私域是全域经营的重要阵地，不把鸡蛋放在同一个篮子里，这样既能寻找到新流量，又可以增强抵御风险的能力。品牌商、零售商在多平台、线下开店，全渠道布局已经是大势所趋。从私域到全域，是私域3.0时代的大趋势。

喜美恩微信小程序商城上线，通过不断优化消费者全生命周期体验，并以DTC模式下的私域运营为核心，构建起了包含引流、留存、转化和复购等用户生命周期关键节点的运营闭环，与用户零距离沟通，进一步洞察其需求和喜好，接下来应该充分利用好企业微信号、视频号、公众号、小程序的联动，打通全渠道，可助力企业私域的激活；其次，品牌的抗风险能力会比那些只是单纯砸钱投广告获取曝光的牌子要好得多，未来增长得潜力也更大。