随着社交平台在视频领域的频频出手，一时间，视频广告成为热议。不到两年，视频广告发生了翻天覆地的变化，尤其是智能手机的普及和各种视频APP的推出，然而人们对视频广告的认知依旧停留在电视和网媒的基础上。而作为商业的最佳变现形式，视频广告现状又如何呢？

　　1.视频广告的主要展现形式

　　视频广告根据是否依托以视频平台本身可分为以下两种：

　　首先是视频平台本身的贴片广告，在网络视频、电视视频、直播视频播放前、播放暂停或者播放完后插播的图片、视频、FLASH等广告，如插播式视频广告、前贴片视频广告、暂停视频广告等。

　　与之相对的便是植入式瀑布流广告，通常时间较短，且并不依附于视频媒体平台出现，常见于社交媒体，新闻资讯类媒体、户外广告媒体，如朋友圈、一点咨询等。此外，以Papi酱、女神来这儿等为代表的自媒体平台也凭借原创视频内容、独特定位和高识别度迅速走红。

　　2.中国视频广告发展现状：

　　据相关数据表明，2015年中国视频广告市场规模达到233.9亿元，同比增长54.1%，近几年都保持较为平稳的增长态势，市场发展已经较为成熟。主要原因有以下几点：

　　优质视频内容的不断扩充(各种自制剧、新栏目的不断增进);

　　营销产品化、广告效果提升带来的广告收益提升;

　　移动端商业化的深入发展带来的广告增长。

　　3.视频广告面临挑战

　　随着视频广告的高速发展，挑战也越来越多，表现在以下四大点：

　　第一点，稀缺优质的视频内容

　　对品牌主而言，如何高效利用视频，从而有效地触达受众，并最终获得较高的转化非常关键。随着越来越多虚假的手机视频流量，供需不平衡的问题也就显得更加迫切。现阶段市场根本就没有足够的库存来满足广告主的需求。

　　第二点，视频广告与视频内容如何匹配

　　视频网站应该怎样根据内容来投放视频广告?根据视频内容的主题，给视频资源加上“情绪标签”，根据标签来决定视频广告的类型，如此一来，广告受众的观看体验应该会更好。

　　第三点，缺乏相应的行业标准

　　随着越来越多的品牌和机构接受视频广告，同时他们也会有更多的要求和严格的规定打击欺诈性的流量，2016年品牌需求也将会更加透明化。目前，不少公司已经着手进行尝试，BrightRoll已经开始清理它的访问流量，并采取措施来教育市场欺诈行为的普遍性。

　　AppNexus则正在努力提高其库存的质量，并在限制媒体套利上取得了巨大的进步。可以预见，它也会将注意力转向视频。而如何向着更成熟、规范、有效的方向发展，对整个行业非常重要。

　　第四点，广告拦截

　　如今，越来越多的广告主都在使用视频广告，无论在谷歌还是百度中搜索“屏蔽视频广告”，结果都在上百万条以上， 从传统电视转向视频投放的广告主，大部分都以CPM形式购买。而种种的屏蔽广告手段，使得网络视频的CPM计费变得十分模糊，广告效果则会大打折扣。