【微分销导读】伴随着移动互联网的高速发展，真的是“天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往”，全民皆商的时代也正式来临。传统PC端网购逐渐转向移动端平台成为不可阻挡的趋势。微商作为一种全新的商业模式，整合了PC端和移动端，B2C和O2O，为每一位个体创业者、小微企业提供了二次翻身的可能。经过一年多的强劲发展，有的微商干的风生水起，有的却死在了道上，为何会如此呢?

　　一、微信朋友圈的根本需求是什么

　　我们先来看看微信的口号：微信，是一个生活方式

　　微信公众平台的口号是：再小的个体，也有自己的品牌

　　从这两句宣传语不难看出，腾讯对客户群体的区分和认识是很清晰的。前者为服务大众生活圈而生，通过微信让移动互联成为一种全新的沟通交流方式，它的本质是生活圈平台;后者为服务商业而活，你甚至可以通过它将商业化的味道发挥到极致——全民皆商，个人也能成为一个品牌。腾讯通过移动端将朋友圈和商业圈两者融合在一起，但是又做了区分，同样的平台，定位不同。微信，面对的是社交群体;而微信公众平台面对的是商业群体。

　　因此，微信作为一种社交工具，它的朋友圈群体的潜在根本需求是社交而非商业。这也是为什么才短短一年多时间，许多依靠朋友圈销售产品的微商遭遇瓶颈的根本原因。而有限的朋友圈资源，加上朋友圈萦绕着的排斥情绪以及自身营销能力的不足等诸多问题，造成了个体微商如今的各种困境。那么作为个人或者个体微商，何去何从，瓶颈如何突破呢?这就是我所要提及的。

　　二、做好一名微商是一项系统工程

　　经常有朋友问，有什么好卖的产品没，介绍一下。我通常的回答是，没有。如今的信息时代，好产品好模式，你是藏不住的。一个好的创意一出来，马上就有人跟上，而人家资金比你雄厚，渠道比你广，资源比你多，作为个体的你很可能甜头还没尝到已被人抢了先机;个人就更是如此，单靠朋友圈发产品图片，晒晒生活照，分享心情和经验这样简单互动的微商，资源枯竭是必然的，甚至还可能造成被屏蔽和厌恶的负面效果。

　　诚如微信公众平台的广告语所说，再小的个体，也有自己的品牌。那么你是否具备经营品牌的认识呢?如果没有，那么你就需要转变思维提高你的营销水平，只有这样才能挽救你的业绩;也只有这样，再小的个体才有凸起成为品牌的可能，才能干得有声有色。

　　我给它的总结就是4+1：四个方面加一门心思。

　　四个方面指的是营销的四个环节：1，产品，2，销售渠道，3，盈利方式，4，传播渠道。

　　没有卖不出去的产品，只有卖不出去产品的人。在商业的道上不断有人倒下，也不断有人站起，而微商让我们每一个人都有机会成为传奇。这是一个全新商业模式的集体摸索过程，作为再小的个体之一，只有不断学习和探索，具备一定的营销能力，熟练掌握各种平台工具的运用，才有成功的可能。