伴随着智能手机的普及，到移动互联网的爆发，现在移动使用已经非常普遍。互联网与线下传统职业的融合现已不是简单的“线下进军线上”的形式，线上早就开始力挺、进驻线下，360行对各种O2O运营形式的大举尝试，也在如火如荼地进行着。

　　在App使用不断增加的时候，微信小程序也出现了。企业开发APP可以开辟全新的营销推广手段，而无需安装卸载的微信小程序，也能作为互联网营销的入口。社群团购

　　对于大多数企业，究竟该考虑App，还是微信小程序呢？先考虑以下5个问题。

　　1,用户

　　从用户体验来讲：APP在手机里面，用起来是非常的方便，而且用户体验是非常好的，而对于小程序，需要打开微信，而且受制与网速等因素，小程序只能算是一个阉割版的APP，在功能上要少很多。App在个性化的功能和交互方式上，在面向操作系统的底层性能优化，对离线数据的支持，都比小程序更强大。

　　从用户粘性而言：微信小程序是即用即走，大多数使用过一些小程序以后的人的粘性不足。而App是用户下载到自己的手机里，若不特意卸载便会一直保存，粘性比微信小程序强许多。社群团购

　　2,推广

　　从初次推广拓客来讲：微信小程序推广比App要快，成本低一些。 从裂变营销的角度看，App的优势也很明显，可以分享到任何一个平台。如何开微店

　　3,运营

　　App能方便的监测到用户的使用习惯、消费轨迹、分享轨迹，后台可以通过这些数据采集，展示平台的一个运营大数据和用户画像。App还可以通过后台推送促销、新的活动等信息到用户的手机屏幕上，而这些是小程序所不能的。

　　4,下载

　　微信小程序无需下载，直接搜索重视，即用即走。而App需要下载到手机上。

　　5,品牌

　　从品牌效应来讲：App有自己的商品图标（icon），用户将App下载到手机桌面上，平时看到的几率更多，对于品牌的辨识度就更高。而微信是一个交际app，里面的公众号或小程序都很杂乱喧嚣，用户存留不足，即用即走，品牌辨识度相比App而言并不高。

　　从品牌保护来讲：App本质上属于软件的范畴，也有互联网传播的特性，所以可以申请软件着作权，还能申请其他类别的知识产权。App比微信小程序的保护力度更大，门槛更高，防止抄袭的证据更加充分。

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